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Tin tức Việt Nam
27/06/2026 17:48
Luật TMĐT Việt Nam 2026: Livestream phải xác thực danh tính
越南电商要变天了。
2026年7月1日起，越南《电子商务法》（第122/2025/QH15号）正式生效，核心变化就一条：没有完成实名认证的主播，不能再开播带货。
具体怎么管？平台必须在给主播开播权限之前，先完成电子身份核验。每一场直播的音视频都要留存，至少保存一年。主播只能跟资质齐全的商家合作，不能发布产地、功效、价格、促销相关的虚假信息。商家也要提交品质证明，特殊品类还需要行业资质文件。
越南电商规模目前是东南亚第二到第三，总体量超过320亿美元（约人民币2240亿元，约越南盾800万亿盾）。线上商户超过500万户，2025年增速超过25%，是东盟里跑得最快的市场之一。
新规冲击最大的是哪类人？靠多个虚拟账号运营、用代播账号规避责任、做完一单就消失的那批商家。对于正规经营的商户来说，实名认证本身并不复杂，用身份证或VNeID一次性认证就可以。
以前的问题确实多——假货、虚假宣传、收款后失联，这些在匿名环境下很难追责。实名制之后，主播和商家都要为自己的行为负责，消费者投诉也有据可查。
短期内会有一批小商家暂停经营去补手续，这是正常的过渡阵痛。但从整个行业来看，越南电商迟早要走这一步——从野蛮生长到有规矩可循。
2026年7月1日起，越南《电子商务法》（第122/2025/QH15号）正式生效，核心变化就一条：没有完成实名认证的主播，不能再开播带货。
具体怎么管？平台必须在给主播开播权限之前，先完成电子身份核验。每一场直播的音视频都要留存，至少保存一年。主播只能跟资质齐全的商家合作，不能发布产地、功效、价格、促销相关的虚假信息。商家也要提交品质证明，特殊品类还需要行业资质文件。
越南电商规模目前是东南亚第二到第三，总体量超过320亿美元（约人民币2240亿元，约越南盾800万亿盾）。线上商户超过500万户，2025年增速超过25%，是东盟里跑得最快的市场之一。
新规冲击最大的是哪类人？靠多个虚拟账号运营、用代播账号规避责任、做完一单就消失的那批商家。对于正规经营的商户来说，实名认证本身并不复杂，用身份证或VNeID一次性认证就可以。
以前的问题确实多——假货、虚假宣传、收款后失联，这些在匿名环境下很难追责。实名制之后，主播和商家都要为自己的行为负责，消费者投诉也有据可查。
短期内会有一批小商家暂停经营去补手续，这是正常的过渡阵痛。但从整个行业来看，越南电商迟早要走这一步——从野蛮生长到有规矩可循。
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